Als officiële sponsor van de UEFA Champions League wilde Heineken met haar beleveniswinkel Heineken the City, gelegen aan de Amstelstraat 31 in Amsterdam, voetbalfans de kans bieden om aanwezig te zijn bij hét sport evenement van het jaar. De finale van de UEFA Champions League in Rome. Daarom organiseerde zij een groot tafelvoetbaltoernooi met twee VIP tickets voor de finale van de UEFA Champions League in Rome op het spel. Op zaterdag 25 april en zaterdag 2 mei 2009 vonden de voorrondes van dit toernooi plaats. De finale werd in Heineken the City gespeeld op 9 mei. Deze compilatie draaide de dag daarna op de flatscreens in de winkel.

Heineken the City is de officiële winkel van Heineken met een Beershop en meer dan 250 unieke Heineken producten. Van designflesjes en gadgets tot cadeaupakketten en limited edition Heineken sneakers. Boven de winkel zijn drie inspirerende vergaderruimtes gevestigd. En de winkel wordt daarbij ook nog eens gebruikt als evenementenlocatie. Heineken the City beslaat 6 monumentale panden, heeft een vooruitstrevend design en is voorzien van technische snufjes. Denk daarbij aan 3D TV-schermen, een ijsmuur en zuilen waaraan je gratis kunt internetten. Je vindt de winkel en vergaderlocatie in hartje Amsterdam aan de Amstelstraat 31, tussen Rembrandtplein en Waterlooplein.